ไขข้อข้องใจ! ทำไม Adobe Stock ถึงใจป๋า "แจกรูปฟรี" ไม่กลัวขาดทุนเหรอ?


เคยสงสัยไหมครับว่า Adobe Stock ที่ขึ้นชื่อเรื่องคลังภาพคุณภาพสูงระดับโลก ทำไมจู่ๆ ถึงลุกขึ้นมาเปิดตัว "Free Collection" หรือคลังภาพแจกฟรี ทั้งที่ปกติเขาขายได้ราคาดี? หลายคนอาจคิดว่า "ของฟรีไม่มีในโลก" หรือ "เดี๋ยวก็คงไปแย่งยอดขายตัวเองแน่ๆ"

วันนี้เราจะมาเฉลยเบื้องหลังกลยุทธ์นี้ของ Adobe กันครับ ว่าทำไมเขาถึงทำแบบนี้ และมันส่งผลดีต่อเรา (ผู้ใช้) อย่างไร?

จุดเริ่มต้น: เมื่อโลกต้องการความไวและทางรอด (ช่วงปี 2020)

โครงการแจกฟรีนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเล่นๆ แต่เริ่มมาตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งเป็นช่วงที่ทั่วโลกกำลังเผชิญวิกฤตเศรษฐกิจ Adobe เขาเล็งเห็นปัญหา 3 ข้อหลักๆ จึงตัดสินใจเปิดกรุแจกฟรีครับ:

  1. ยุคแห่งความไว (Content Velocity): ในโลกออนไลน์ คอนเทนต์ต้องผลิตไวและมีจำนวนมาก ครีเอเตอร์ต้องการรูปภาพ วิดีโอ หรือเทมเพลตที่หยิบมาใช้ได้ทันที เพื่อให้งานเสร็จเร็วขึ้น การมีของฟรีคุณภาพดีช่วยตอบโจทย์ตรงนี้ได้มาก

  2. ช่วยประหยัดงบ (Accessibility): ในช่วงเศรษฐกิจฝืดเคือง ไม่ใช่ทุกคนจะมีงบซื้อภาพแพงๆ Adobe ต้องการให้ทุกคน ไม่ว่าจะเป็น SME, ฟรีแลนซ์ หรือนักเรียน สามารถเข้าถึงงานลิขสิทธิ์แท้ได้ โดยไม่เดือดร้อนกระเป๋าสตางค์

  3. รักษามาตรฐานวงการ (Artist Integrity): แทนที่จะปล่อยให้คนไปโหลดรูปเถื่อนมาใช้เพราะไม่มีเงิน Adobe เลือกที่จะสร้างพื้นที่ "ของฟรีที่ถูกลิขสิทธิ์" ขึ้นมา เพื่อสนับสนุนให้คนใช้ของถูกกฎหมาย และยังเป็นการให้เกียรติศิลปินผู้สร้างสรรค์งานด้วย

แจกฟรีแบบนี้... ไม่ไปแย่งลูกค้าที่ "เสียเงินซื้อ" หรอ?

นี่คือคำถามยอดฮิตครับ! คำตอบคือ "ไม่เชิงครับ และ Adobe เขาวางแผนมาดีแล้ว"

ทาง Adobe บอกชัดเจนว่าเขามีการ "จับตาดูผลกระทบอย่างใกล้ชิด" (Closely monitoring) เพื่อให้แน่ใจว่าสมดุลระหว่าง ของฟรี กับ ของขาย ยังอยู่ดีกินดีทั้งคู่ โดยมีหลักคิดง่ายๆ คือ:

  • ของฟรี คือ "ประตูหน้าบ้าน": การแจกของฟรี เป็นเหมือนการเชื้อเชิญให้คนที่ไม่เคยใช้ Adobe Stock ได้ลองเข้ามาสัมผัสคุณภาพ

  • ของเสียเงิน คือ "ห้องวีไอพี": เมื่อคนใช้ของฟรีแล้วติดใจ แต่ต้องการรูปที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น หายากขึ้น หรือพรีเมียมขึ้น พวกเขาก็จะยินดีจ่ายเงินเพื่อซื้อ Paid Collection ในที่สุด

สรุป: วิน-วิน ทั้งคนแจกและคนโหลด

สรุปแล้ว การที่ Adobe Stock มี Free Collection ถือเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดมากครับ

  • เรา (ผู้ใช้): ได้ของดี ถูกลิขสิทธิ์ ไปใช้ทำงานหาเงินได้ฟรีๆ

  • Adobe: ได้ฐานลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มขึ้น และรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ระดับโลก

  • ศิลปิน: ยังคงได้รับค่าตอบแทนและการสนับสนุนจาก Adobe ในการนำผลงานมาอยู่ในหมวดฟรีนี้

ดังนั้น สบายใจได้เลยครับ ของฟรีที่นี่มีที่มาที่ไปชัดเจน โหลดไปใช้ได้เลย ไม่ต้องกังวล!

ตำแหน่ง: ประเทศไทย

โพสต์ยอดนิยมจากบล็อกนี้

การเข้าสู่ระบบ Shutterstock ในส่วนของคนขายภาพ

รูปภาพ
สำหรับผู้เริ่มต้นที่ใหม่มาก ๆ อาจจะมีปัญหาในการเข้าสู่ระบบของช่างภาพอยู่บ้าง เนื่องจากในเว็บไซต์ของ Shutterstock นั้นมีทั้งหน้าเว็บไซต์ที่เป็นส่วนของลูกค้าสำหรับเลือกซื้อรูปภาพ และส่วนของ Contributor ซึ่งเป็นส่วนของคนขายภาพ หากเข้าไม่ถูกต้องก็จะงงไปกันใหญ่ เพราะฉะนั้น ผมจึงเขียนอธิบายเพื่อช่วยอำนวยความสะดวกให้ดังนี้ครับ เริ่มจากเปิดเว็บไซต์ Shutterstock หรือจะคลิกที่ Link นี้ก็ได้ครับ  https://www.shutterstock.com/ เมื่อเข้าสู่หน้าเว็บไซต์แล้วให้เลื่อนหน้าเว็บเพื่อไปยังส่วนล่างสุดของหน้าเว็บไซต์ แล้วคลิกคำว่า Sell Content ตามภาพด้านล่าง หากเลือกแสดงหน้าเว็บไซต์เป็นภาษาไทยเมนูนี้จะมชื่อว่า เนื้อหาการขาย เพื่อความสะดวก สามารถเข้าเว็บไซต์โดยใช้ที่อยู่ของเว็บไซต์ได้ดังนี้  https://submit.shutterstock.com/ หากใช้วิธีเข้าโดยที่อยู่ก็ไม่จำเป็นต้องเลื่อนหาเมนูให้เสียเวลา เมื่อเข้าสู่หน้าเว็บเพจในส่วนของผู้ขายซึ่งมีลักษณะตามภาพด้านล่าง คลิกปุ่ม Sigh in บริเวณมุมบนขวามือของหน้าเว็บเพจ ปรากฎแบบฟอร์มสำหรับเข้าสู่ระบบขึ้นมา ใส่ Email และ Password ของเรา ค...
อ่านเพิ่มเติม

การเลือกภาษาบน Shutterstock Contributor ช่วยให้ทำงานง่ายขึ้น

รูปภาพ
บนเว็บไซต์ Shutterstock นั้น มีเมนูภาษาไทยให้เราเลือกใช้งาน แน่นอนว่าเมนูภาษาไทยนั้นเกิดประโยชน์โดยตรงกับคน ขายภาพออนไลน์ เป็นอย่างมาก เพราะอะไรที่เราแปลไม่ออก และเราไม่ทราบรายละเอียดก็ชัดเจนมากขึ้น การเปลี่ยนภาษานั้นสามารถทำได้หลาย ๆ ส่วน ไม่ว่าจะเป็นส่วนบน หรือส่วนล่างของหน้าเว็บไซต์ ภาพนี้เป็นการเปลี่ยนภาษาเมื่อเข้าไปใน Portfolio แล้ว ส่วนภาพด้านล่าง เป็นการเปลี่ยนภาษานอก Portfolio สิ่งที่เราควรพิจารณาเมื่อเลือกภาษาก็คือ บางครั้งเราแปลไม่ออกเราก็มักจะเลือกภาษาไทย แน่นอนว่าเมนูต่าง ๆ ก็จะกลายเป็นภาษาไทย และช่วยให้เราเข้าใจได้ง่ายขึ้น แต่ก็มีบ้างที่บางครั้งคำแปลภาษาไทยนั้นแปลออกมาไม่ตรง เราอาจจะเกิดอาการงงได้ เพราะฉะนั้น การใช้เมนูภาษาไทยบ้าง ภาษาอังกฤษบ้าง สลับไปมา ก็จะช่วยเพิ่มความเข้าใจให้เราได้มากขึ้น สิ่งที่ผู้เริ่มต้นต้องเรียนรู้ก็คือ ถึงแม้เมนูต่าง ๆ จะเป็นภาษาไทยก็จริง แต่ข้อมูลต่าง ๆ ที่เราใช้ในการส่งภาพนั้น มีความจำเป็นอย่างมากที่จะต้องใช้ภาษาอังกฤษ ไม่ว่าจะเป็น Description หรือ Keyword จะต้องเป็นภาษาอังกฤษ ทั้งหมด ตรงส่วนนี้เพื่อป้องกันไม่...
อ่านเพิ่มเติม

บทวิเคราะห์ขายภาพออนไลน์กับ Adobe Stock 2024

รูปภาพ
  ในยุกต์เริ่มต้นของการขายภาพออนไลน์นั้น Adobe Stock นั้นยังได้รับความสนใจน้อย แต่ Adobe ก็ไม่นิ่งนอนใจที่จะแข่งขันในตลาดนี้ จึงได้มีการพัฒนา Adobe Stock อย่างต่อเนื่อง ทั้งในเรื่องของค่าคอมมิสชั่น การมีโปรเจ็คต่าง ๆ เช่น แจกโปรแกรมที่เรียกกันติดปากว่า Redeem Code การนำภาพไปใช้สำหรับคอลเล็กชั่นฟรี หรือแม้แต่การนำภาพไปให้ AI เรียนรู้ก็ตาม กิจกรรมต่าง ๆ เหล่านี้ล้วนทำให้ Adobe Stock เติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปัจจุัน Adobe Stock นั้นยังรับภาพที่สร้างด้วย AI ซึ่งเว็บไซต์ใหญ่ ๆ ระดับเดียวกันมักไม่รับภาพที่สร้างด้วย AI แต่จะเน้นไปในแนวทางที่สร้าง AI ขึ้นมา และให้ลูกค้าเข้ามา Generate ภาพ และชำระเงิน เรื่องราวต่อไปนี้เป็นบทวิเคราะห์ การขายภาพออนไลน์กับ Adobe Stock ในปี 2024  https://youtu.be/ZBfhIJUJDjs
อ่านเพิ่มเติม